大气茶：创新中的东方气息

楚山设计团队打造全新品牌形象

为了减少中国消费者对外来文化的陌生感，并提供享受气泡茶的有力理由，“轩闹大气茶”将东方书法中的“气”字表达融入其中。品牌特别打造了一位名为“大气侠”的熊猫形象，这个形象不仅健康友好，还与产品的本质产生共鸣。

品牌标志以一只在橙色“气”字下练习气功的熊猫为形象，“大气侠”展现了威严的面容，反映了中国人对他们的气泡茶严肃的态度。将英雄主义、侠义和活泼的精神融入设计中，我们将这些品质比喻为茶中的气泡，用“大气”一词封装了中国气泡茶的精髓，鼓励用户饮用“大气茶”，成就伟大。

品牌标志的设计根植于情感和功能价值，通过“大气侠”的动态生动，展现品牌的核心身份元素和精神载体。标志的有趣和充满活力的特点，使得品牌能够通过“大气侠”的不同动作，展现不同的状态。

品牌标志的尺寸没有严格定义，允许根据实际生产考虑灵活定制。在不同的应用场景中个性化地应用品牌标志，为消费者提供多样的视觉体验，让他们感知到品牌的趣味性和动感。

该项目于2023年6月在深圳启动，并于同年12月在深圳成功完成。楚山设计团队深入研究市场趋势，专注于选择0添加剂的高品质中国原叶茶，通过100%季节性新鲜水果的创新融合，最终成为“新鲜水果气泡茶”的先锋。

设计面临的挑战在于如何融合品牌的文化DNA，加强东方视觉体验。与用户有效沟通，传达品牌价值至关重要。楚山设计通过“轩闹大气茶”引入中国消费者对气泡茶的兴趣，从中国气功和珍贵的熊猫中汲取灵感，让品牌在本土文化中扎根，弥合任何文化差异，并在视觉上将茶与气泡相融合。勇气、宽大、自信等中国美德在气泡饮料的气泡中得到了隐喻性的体现，被封装为“大气”，象征着慷慨和包容。因此，一款适合东方味蕾的气泡茶应运而生。在东方，或许，气泡水可以被称为“大气茶”。

楚山设计团队成员包括尹鹏、李琳琳和刘星宇，他们共同助力了这一设计项目的成功。该设计荣获2024年A'设计奖银奖，这是对顶尖创意、专业卓越设计的认可，展示了卓越的专业技能和创新，为人们带来积极的情感、惊叹和惊奇。